“三无”项目 Goblintown 为何能在 NFT 市场掀起妖风?

导读:GoblintownNFT项目对于一个被不断加深的加密货币熊市影响所拖累的社区来说,是一股新鲜、令人惊讶的“空气”。Goblintown以一种尖刻的俏皮的方式登场。它没有路线图、没有实用性、没有Discord。它只有CC0权益。表示该项目的官网地址以“.wtf”结尾。此外,其NFT形象本身是一群愚蠢的、蓬头垢面的小妖精。

随着时间来到今年的四五月份,整个加密市场已经在美联储加息的冲击下尽显疲态。五月伊始,Yuga Labs旗下的Otherside系列地块NFT的发售更是榨干了NFT市场里的最后一丝流动性。后续的Luna/UST暴雷、STEPN鞋价暴跌等一系列时间更是使得投资者们陷入了恐慌,开始大量的抛售手中的各种投资资产,NFT当然也不例外。根据Dune提供的链上数据显示,OpenSea上基于ETH的NFT交易量持续下滑,最近几天的日交易量甚至不及峰值的十分之一。

初至六月,最新的数据更是让我们心惊胆战。NFT在Google Trend中的搜索热度一路跌至20,相较1月创下的100峰值下降了足足80%。而反映在市场之上其颓势也显而易见。据统计,NFT市场月交易量在1月达到165.4亿美元的历史新高,但在刚刚过去的5月其交易量便跌至40亿美元,跌幅一度超过75%。虽然难以接受,但这些冰冷的数据无疑在警告着我们,NFT的寒冬真的来了。

如此冷清的市场中却刮起一股「妖」风,名为「Goblintown」(中文直译为哥布林镇)的 NFT 系列头像蹿红,尖耳小妖造型的头像让人联想起《哈利波特》中古灵阁银行的妖精看守,但画风更为怪诞,甚至有点丑陋。

该 NFT 系列由 9999 个妖精头像组成,相比 BAYC「无聊猿」这类计划长远运作的 NFT,Goblintown 在官网直接「摆烂」:没有路线图、没有 Discord、没有实用性。

画风挑战人们审美的 Goblintown 却成为近期 NFT 市场交易量前三的项目,截至 6 月 6 日,该系列的地板价达 6.13 ETH,相比最初上线二级市场的地板价涨了数百倍。

紧接着,一波仿盘相继诞生。哥布林女孩(GoblinGrlz)、哥布林宝宝(BabyGoblintown)、哥布林汉堡(Gtburgers)甚至哥布林尿尿(GoblinPiss)等 NFT 头像扎堆出现,衍生出一个哥布林家族,价格更低廉的仿盘吸引了一批玩家购买。

不同的是,NFT 附着了形象,让一些共识、观念更具象地通过图片、视频传播开来。Goblintown NFT 就被收藏者们冠以「讽刺现实」之意义,当 NFT 头像追求画风精美时,它第一个以「丑陋」示人,从另一个极端吸引玩家眼球。但需要思考的是,「第一」总会被人记住,毫无创建的跟风者又能热闹多久?当丑陋的各种哥布林充斥市场时,又会不会带来「审丑疲劳」?

01「碰瓷式」营销,Goblintown 蹿红

加密资产市场已连续数周在低位徘徊,整个市场充斥着低迷气息。受此影响,围绕 NFT 的炒作热潮也有所衰退。根据 NFTGO 数据,NFT 市场总市值已从 1 月的 357 亿美元高点跌至 266 亿美元,跌幅达 25.49%;NFT 市场单日交易额由 32.5 亿美元的高点跌至 2.35 亿美元左右,跌幅超过 92%。

冷清的市场环境中,一群相貌丑陋、造型荒诞的「哥布林」头像火得出人意料,它是一个名为「Goblintown」(哥布林镇)的 NFT 项目,初始铸造于 5 月 21 日开始,9999 个尖耳妖精头像免费分发给 NFT 玩家,用户仅需支付链上 Gas 费。

Goblintown 官方披露铸造信息时,并没有太多人注意到它。它的官网以「wtf」为域名后缀,进入后则是一片荒芜,背景是一张妖气十足的小镇景象,里面有两只妖精在对话,一旁的页面鲜明地写着项目的「三无声明」—— 没有路线图,没有 Discord,没有实用性。

如果说 BAYC「无聊猿」的发行方 Yuga Labs 走得是 NFT 商业化运营的高精尖路线, Goblintown 的「三无声明」仿佛是在摆烂,背后的匿名团队将一只只妖精头像设计出来后,似乎压根不考虑这些 NFT 头像的未来,发行方几乎放弃了 NFT 的版权属性,实行了「无版权保留(CC0)」的政策。

很快,NFT 玩家们就发现,事情并非这么简单。

随后几天里,Goblintown 不断在官方推特上开启「碰瓷式」营销,先是通过哥布林对话露出「Yuga」的信息,引发人们猜测它是不是 Yuga Labs 的隐藏项目;而后,Goblintown 又发文称「我们是 Steve Aoki」,Steve Aoki 是一名知名的 DJ 音乐人,一只长发造型的哥布林头像的确与该音乐人有所相似;后来,该项目又找出形似加密艺术家 Beeple 的哥布林头像,宣称自己是 Beeple。

这一波吊人胃口的营销下来,Goblintown 的知名度快速提升,许多 NFT 圈有影响力的 KOL 开始关注并推广这个项目,丑陋小妖哥布林们这下才红了。

6 月第一周,Goblintown 系列 NFT 的交易额牢牢占据着 NFT 市场排行榜的前三名。到了 6 月 5 日,Goblintown NFT 市值突破 1 亿美元,截至 6 月 6 日,该系列 NFT 的地板价达到 6.13 ETH,相比最初上线二级市场的地板价已经涨了数百倍。

Goblintown 的走红吸引了许多加密人士甚至圈外人的关注,人们在惊讶和不解中试图找到它火爆的答案。有人感慨称,或许丑到极致就是美;也有人认为,哥布林丑陋、邋遢的造型正在讽刺追求精美画风、商业化运作的 NFT 项目;还有人觉得它反映了当下狼藉、阴冷的加密市场。对它的解读多种多样,总有一种说法会切中 NFT 藏家的心理。

02 仿盘Goblintown的衍生品群魔乱舞

Goblintown 成为爆款后引来了一众效仿者。近几日,多个以哥布林为创作原型的新 NFT 项目出现了,比如被称为「哥布林女孩」的 GoblinGrlz,还有「哥布林宝宝」BabyGoblintown,「哥布林汉堡」Gtburgers,甚至还有「哥布林尿尿」GoblinPiss,以及仿造 Goblintown 画风的「僵尸」头像 Zombiestown 等。

GoblinGrlz是由一个化名为Jen的人创建的,它就像它的标签上写的那样–为你提供身着各种很酷的服装和配件的妖精女士NFT。共有5000个GoblinGrlzNFT,其底价目前为0.06ETH。该项目总交易量为2,400ETH。这个项目最大的特点是,初始NFT销售的15%将捐赠给GirlsWhoCode,二级销售的50%将用于支持NFT领域的女性和非二进制艺术家的事业。GoblinGrlz对他们正在做的事情很坦诚,承认他们与Goblintown没有任何关系,但他们"喜欢Goblintown,并想帮助他们扩大生态"。所以我们不得不去关注这个女妖精项目。

BabyGoblintown 则是由一众幼年哥布林 NFT 组成;GoblinPiss 则是哥布林在撒尿的各种动作 NFT;Zombiestown 是僵尸画风,该项目在官网写道「它们从被诅咒的土地上站了起来,在与 Kharis 的古老种族(肮脏的精灵)的伟大战争中支持反抗精神」。

上述项目中,除了 Zombiestown 有 Discord 社区外,其余全都和 Goblintown 一样走起「无路线图、无 Discord、无实用性」的路线。在 Goblintown 的引领下,「哥布林家族」化丑陋为艺术表达,像病毒一般快速席卷了 NFT 市场。

有统计网站显示,近日市场的 Smart Money 流入排行榜中,多个哥布林仿盘系列入围前十榜单,虽然这些项目的地板价并不高,大多介于 0.01ETH 至 0.2ETH 之间,但仍体现出较强的流动性和交易量。这说明,NFT 的市场热度正围绕哥布林元素萦绕铺开。

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